O trabalho dos empresários do movimento do afroturismo realizado nos últimos anos se consolidou com o aumento da demanda de novos setores, como o escolar, a chegada de mais turistas estrangeiros em busca da cultura e história negra e também do aumento do desejo dos viajantes nacionais. Já os governos começaram a realizar políticas públicas frequentes sobre o tema. Ainda falta a associação do setor sair do papel e mais atores do movimento participarem das consultas e editais dos governos.
Veja 12 fatos políticos relevantes do afroturismo em 2024:
1 – Escolas aumentam procura por roteiros de afroturismo
2 – Internacionalização passa a ser o foco de empresas de afroturismo, como Afrotrip e Bráfika
3 – Lula assina decreto que cria Rotas Negras, investimento de R$ 63 mi em Afroturismo
4 – Ministério do Turismo apresenta diagnóstico sobre afroturismo no Brasil
5 – Embratur realiza ações em eventos internacionais e capta Black Travel Summit, maior eventos de viajantes negros, para ocorrer no Rio em 2025
6 – Assinatura da iniciativa Viva Pequena África, do BNDES, que prevê aporte de R$ 20 milhões e será executada por CEAP, Diaspora.Black e Preta Hub
7 – Prêmio do Afroturismo reconhece 10 categorias que se destacaram e reúne profissionais do setor
8 – Afropresstrip leva comunicadores para conhecer Maranhão pela ótica do protagonismo negro
9 – Espaço do Afroturismo no Salão do Turismo
10 – ampliação do afroturismo na região Norte, com caminhadas negras em Belém, Macapá, Manaus e Rio Branco
11- Diálogos para Associação de afroturismo evoluiu, ganhou apoio da Embratura, mas ainda não saiu do papel
12 – Capacitações em afroturismo chegam a UERJ e Sesc Interlagos.
Faço nossas as palavras da fundadora da Rota da Liberdade, Solange Barbosa, uma das precursoras do afroturismo. “Queremos homenagear nosso amigo, o empresário Boaventura Santos, liderança do afroturismo brasileiro que nos deixou em dezembro de 2024. Boaventura concebeu o Cruzeiro do Afroturismo e em 2024 ocorreu a primeira viagem, com saída do Porto de Santos, passando por Alagoas e Salvador”.
Agentes do setor contam como foi o ano de 2024:
AFROTOUR (BA)
Iniciou com uma viagem ao continente africano, visitando Senegal, Gâmbia e Guiné-Bissau por 15 dias. Essa experiência abriu portas para novos tours em 2025, incluindo Gana, Benin e Guiné-Bissau, além de um pacote para Barbados em agosto, a convite da Embaixada. O crescimento institucional do afroturismo foi destacado, com apoio das esferas governamentais em projetos que promovem essa modalidade de turismo. A Afrotour foi selecionada para receber visitantes chineses na Bahia, o que promete um aumento de capital e emprego no segmento. O foco é criar oportunidades para que pessoas negras se tornem guias de turismo e empreendedores.
AFROTRIP (nacional)
Tivemos a decisão de voltar às nossas origens de agência receptiva. Nosso trabalho foi concentrado em atrair clientes e empresas de outros países com interesse em visitar o Brasil. E os resultados foram positivos. Nossos números em vendas e atendimentos superaram o ano de 2023. Construímos novas parcerias e fortalecemos nossa comunicação para que mais pessoas conheçam nossa cultura.
AFROTURISMO AMAPÁ (AP)
O afroturismo no Amapá ganhou força com parcerias. Participamos de reuniões em instituições públicas, destacando a importância da cultura negra com representantes como Franciele, Elisiane e Valéria. Recebemos os parceiros do Guia Negro; participamos com estande da Expofeira, além da realização da Caminhada Macapá Negra. No contexto da COP30 para 2025, houve um encontro dos quilombos com Valéria Lima como palestrante, discutindo os benefícios do afroturismo para as comunidades. Produtos afros foram apresentados ao governador do Amapá, Clécio Vieira. Já o 29º Encontro dos Tambores abordou o afroturismo e sua valorização.
AFROTURISMO HUB (SP)
Foi um ano com muitas conquistas, com destaque para a realização da maior ação de inclusão e diversidade racial da hotelaria brasileira, o Empower Black Hyatt Black no hotel Grand Hyatt São Paulo, impactando mais de 50 colaboradores negros do hotel. Em parceria com a Bianca D’aya, realizamos a primeira pesquisa sobre o Perfil Inicial do Turista Negro Brasileiro, com captação de dados para evolução do afroturismo no Brasil.
ASSOCIAÇÃO DE GUIAS DE TURISMO DE PETRÓPOLIS (RJ)
Criação do Circuito da Memória Negra de Petrópolis: foi lançado oficialmente em novembro de 2024. O percurso passa por pontos levantados e mapeados pelo Museu da Memória Negra de Petrópolis (iniciativa virtual) e conecta a história do território à memória negra. A Associação de Guias de Turismo de Petrópolis – AGP incluiu o percurso no site oficial de Turismo da cidade e também levou a pauta ao Conselho Municipal de Turismo de Petrópolis, ampliando as discussões sobre o assunto.
CIDADE GRIOT (MA)
Atendemos mais de 800 turistas em 2024. No 1º seminário dedicado ao afroturismo de São Luís, o fundador da Cidade Griot Marcelo Cardoso ministrou a formação sobre afroturismo no quilombo Frechal, em Mirinzal (MA). Recebemos turistas de todas as regiões do Brasil, além de grupos de outros países como italianos, ingleses, colombianos, moçambicanos e angolanos. Participamos da Abav Expo em Brasília, promovendo o roteiro Caminho dos Guarás.
Realizamos o tour Cidade Griot Praia Grande para afropresstrip, com comunicadores negros que visitaram o Estado. Iniciamos novos roteiros como “Uma Cidade Chamada Bonfim”, reunindo grupos de estudantes e fotógrafos e o famoso “Caminhos da Madre Deus”, com foco no bairro mais boêmio da ilha, levando mais de 30 turistas do Sudeste a viver a experiência da festividade de São Pedro. Recebemos mais de 50 grupos estudantis, e finalizamos o ano com intercâmbios do programa Caminhos Amefricanos, com cerca de 40 universitários negros.
CONECTANDO TERRITÓRIOS (RJ)
Colaboramos com a consolidação do segmento. No primeiro trimestre estivemos na Câmara Municipal do Rio falando sobre a importância do Afroturismo e o direito à memória negra. Fomos convidadas a participar do Programa Black Stars Rising do Consulado dos EUA. Lançamos a segunda temporada da WebSérie Nzinga Mulheres Viajantes. Participamos do Salão do Turismo e junto com outras lideranças e instituições da Pequena África, apresentamos desafios e potencialidades junto ao consulado dos EUA. Guiamos o Cônsul Geral à Pequena África. Trabalhamos na capacitação de turismo de base comunitária em comunidades quilombolas e urbanas no Pará e Minas Gerais.
Fomos selecionados por meio de edital público para fazer a consultoria de Afroturismo junto à Unesco e Ministério do Turismo, um marco histórico para o mapeamento e promoção do Afroturismo no Brasil. Em dezembro, apresentamos o Diagnóstico de Políticas para o Afroturismo, que integra o programa Rotas Negras, com objetivo de fomentar a atividade e valorizar a cultura afrobrasileira.
DA COR AO CASO INSTITUTO (MA)
O Caminho Ancestral, nosso roteiro afrorreferenciado pelo Centro Histórico de São Luís, completou três anos com conquistas marcantes. Entre as entregas, destacamos a maior edição já realizada pela nossa equipe, com a participação de 80 defensores públicos vindos de todas as regiões do país. Além disso, fortalecemos parcerias importantes, como as mais de 5 edições realizadas com a VALE e 2 edições com a Estação Conhecimento, além do Dia D do Mobiliza SLZ, evento anual coordenado pelo SEBRAE Maranhão, e a realização da IV Caminhada Negra em parceria com a Associação dos Magistrados do Brasil (AMB), que foi a maior edição entre todas as Caminhadas Negras do Brasil!
Dos roteiros abertos ao público, 60% dos participantes foram pessoas autodeclaradas pretas ou pardas, 71% foram mulheres cisgênero e 68% dos participantes são maranhenses, reforçando o compromisso com nosso território.
DIASPORA.BLACK (nacional)
Foi o ano em que o segmento começa a colher frutos e resultados das discussões e provocações para o poder público para criação de políticas públicas específicas. Um dos exemplos é a assinatura da iniciativa Viva Pequena África, do BNDES, que começa a ser realizada em 2025 com ações de promoção do segmento não apenas no Rio, mas em outros territórios. Ações desenvolvidas por cidades e estados, que passaram a promover projetos específicos do segmento, resultam em empresas e agências começando a colher um maior volume de vendas e ocupações, dando mais força ao movimento. Para a Diaspora.Black, foi um ano excepcional de crescimento das operações e resultados, em todas as suas linhas de atuação.
ETNIAS TURISMO E CULTURA (RJ)
Consolidamos a atuação no turismo étnico e na promoção de experiências culturais afrodescendentes, com destaque para a participação na produção de eventos do Festival Internacional da Diáspora, realizado no Rio. O evento foi promovido em parceria com a Prefeitura do Rio de Janeiro e reuniu mais de 300 participantes. Atendemos diferentes públicos (corporativo; universitário; docente; médicos; advogados; ativistas; e viajantes nacionais e estrangeiros) ao longo do ano, oferecendo experiências históricas e transformadoras.
Realizamos visitas guiadas em quilombos e terreiros com brasileiros e estrangeiros. Participamos de eventos como a ExpoRio e Salão do Turismo, além de ações na luta do Afroturismo junto a Câmara Municipal liderada pela vereadora Mônica Cunha (PSOL) em que conquistamos o Dia do Afroturismo no Rio de Janeiro. Também realizamos o atendimento de grupos do G20.
GUIA NEGRO (nacional)
Realizamos o 2º Prêmio do Afroturismo, dentro do WTM Latin, com apoio da Embratur. Fizemos curadoria das experiências de afroturismo que integraram o WTM. Estreamos em Rio Branco em parceria com a Destino Acre. Fizemos caminhadas em Parelheiros e Jaraguá, em São Paulo. Agora, são 32 cidades em 22 unidades da federação com caminhadas negras. Por mais um ano, fomos a única empresa com roteiros todos os sábados em Salvador. Nos consolidamos como a maior comunidade de afroturismo, chegando aos 100 mil seguidores no Instagram.
Junto com a Setur São Luís, Sebrae Maranhão, IGR Lençois e Delta e IGR Floresta dos Guarás realizamos uma afropresstrip que levou comunicadores do Sudeste para conhecer o Maranhão. Os tours corporativos para empresas continuaram sendo um foco do nosso trabalho, mas as escolas aumentaram a demanda por tours pedagógicos. Realizamos caminhadas negras em parceria com a Associação dos Magistrados do Brasil pelo quarto ano consecutivo. O livro “Afroturismo, o movimento” foi lançado no Rio de Janeiro, Campo Grande, Imperatriz (MA) e participou de debate durante a Expofavela (SP). Fizemos consultoria de diversidade para estudantes que ganharam bolsa da Fundação Lemann para estudar no exterior. Realizamos o Curso de Afroturismo no Sesc Interlagos. Produzimos conteúdos no Pacífico Colombiano, em parceria com a Proexport Colômbia, e no Amapá, em parceria com a Gol Linhas Aéreas. Recebemos a comenda de honra ao mérito legislativo da Assembleia Legislativa de São Paulo por nossa atuação no antirracismo.
ME LEVA CERRADO (DF)
Foi um ano de muitas conquistas, com ampliação do debate sobre afroturismo na capital federal. O Tour Brasília Negra atendeu a primeira escola, além da WWF, renomados escritórios de advocacia, e a caminhada com juízes da Associação dos Magistrados do Brasil. Levamos mais de 100 crianças de duas instituições do DF para conhecer a Brasília Negra e realizamos nosso primeiro tour oficial ao Quilombo Mesquita.
Participamos da ABAV, em Brasília, do Salão do Turismo, no Rio, e do Dia da Consciência Negra em Brasília, representando o afroturismo no DF. Junto ao Afroturismo Hub, realizamos pesquisa inédita: Perfil inicial do turista negro brasileiro, que mostrou que a maioria dos turistas negros brasileiros vê como importantes e necessárias ações de inclusão e diversidade racial no setor. Também preparamos o lançamento do Guia Afetivo Negro, o primeiro guia da capital federal a valorizar e exaltar os empreendedores negros da moda, beleza, gastronomia, religião, cultura e turismo.
OKAN (SP)
Foi marcado por novidades, novas conexões e inovação. Mergulhamos no centro histórico de São Paulo percorrendo lugares, monumentos, lendas e mistérios conectados à história negra. Foi um ano de expansão e regulamentação da Okan como marca dentro do Afroturismo. Oferecemos mais experiências e destinos e observamos o crescimento das reservas de experiências. Desenvolvemos uma equipe de guias de turismo formada por pessoas negras. Implantamos programa de formação para alunos de turismo, dentro das Etec’s.
Palestramos em uma das maiores e mais tradicionais escolas da cidade, assim como atendemos Secretarias de Educação da grande São Paulo, e oferecemos palestras de educação afrorreferenciada para grandes empresas, criando maior diversificação de portfólio de e sobre Afroturismo.
ROTAS AFRO (SP)
Fortalecemos o afroturismo no interior paulista, impactando mais de 6 mil estudantes da rede pública em Campinas, Piracicaba, Vinhedo e Rio Claro. Esses atendimentos gratuitos foram viabilizados por parcerias com as secretarias de Educação e Cultura desses municípios, por meio de roteiros afro-culturais e formações sobre a Lei 10.639/03, com materiais acessíveis. Foi lançado o Mapa da Cultura Negra de Vinhedo, distribuído para 3 mil pessoas, ampliando o acesso ao patrimônio cultural afro-brasileiro. Com o acervo expandido do Rotas Afro XR, que agora reúne 10 obras imersivas em realidade aumentada e virtual, o afroturismo se consolidou como ferramenta inovadora para promover narrativas afirmativas e valorizar memórias ancestrais através da tecnologia.
O Rotas Afro foi premiado pelo IPHAN, com o Prêmio Rodrigo Melo Franco de Andrade, e pelo IBRAM, no Prêmio Pontos de Memória, reafirmando seu papel central na preservação do patrimônio afro-brasileiro.
ROTA DA LIBERDADE (SP)
Destacamos a parceria com a Viare Travel, que por meio de captação realizada na WTM Londres em 2019 recebeu, em maio de 2024 a Black History Studies para uma visita técnica, na qual visitou os Quilombos da Fazenda e Cafundó, para inserção deles no roteiro de estudos internacionais. Outro destaque foi a visita de estudantes afroamericanos ao Quilombo da Fazenda em julho, um momento emocionante junto a liderança do quilombo, dona Laura.
Destacamos ainda a formação do Grupo Gestor do Desenvolvimento do Afroturismo do Estado de São Paulo, do qual a Rota da Liberdade é uma das integrantes. Participamos do Salão Nacional de Turismo, no Rio; da Feira de Nacional de Turismo, em São Paulo; do G20 Social a convite do Ministério da Igualdade Racial; do Encontro dos Quilombos do Amapá; do Turistech – Encontro de Tecnologia em Turismo promovido pela Itaipu Binacional; além do lançamento do Programa APEX para Elas, em Brasília.
SENSAÇÕES TURISMO (MG)
O Afroturismo em Beagá foi potente. Inauguramos duas novas rotas do passeio Belos Horizontes Negros a rota “Artes Negras” e “Direitos Humanos”, que se juntam ao tour “Maria do Arraial” no nosso portfólio. Realizamos passeios ao longo de todo ano, com grupos, passeios privativos, para parceiros, com empresas. Fomos pauta na mídia local e nacional em diferentes plataformas. Também compusemos a rota da diversidade na WTM.
SOU + CARIOCA (RJ)
Tivemos novas parcerias com agências internacionais, estreitamos laços com clientes internacionais que voltaram pela terceira vez e atendemos centenas de pessoas que estavam ávidas para conhecer ainda mais as conexões diaspóricas por meio do tour da Pequena África. Ficamos muito felizes em manter a parceria com o Guia Negro e celebramos as novas parcerias que chegaram.
GOVERNOS:
EMBRATUR (nacional)
Teve um grande protagonismo, com participação em eventos, feiras e patrocínio de projetos que fortaleceram o Afroturismo para o mercado internacional. Foram realizadas Press Trip com jornalistas e influencers norte-americanos para curtir o Carnaval Afro de Salvador. Recebemos a Comitiva do Presidente do Benin para discutir acordos bilaterais e desenvolvermos juntos o turismo em ambos os países identificando a importâncias dos laços históricos que temos. Fomos patrocinadores do Prêmio Afroturismo do Guia Negro na WTM. Participamos do 1º Encontro de Afroturismo em São Luiz do Maranhão. Fizemos Famtour com Profissionais de Turismo do Black Travel para conhecer a Bahia que seguiram para o Rio para uma rodada de negócios com profissionais de Turismo.
Patrocinamos a Lavagem de Madeleine na França, a 1a Edição da Expo Favela Inovation em Paris; o Afropunk e o Festival de Afrofuturismo, ambos em Salvador; e a Conferência Cidades Patrimônio. Entre eventos, estivemos em Painel na Abav Expo 2025, em Brasília, participamos do Black Travel Summit 2024, o maior encontro de viajantes e profissionais negros de Turismo, nos EUA; e anunciamos que o Black Travel Summit 2025 será no Rio onde seremos patrocinadores.
Lançamos a Rota do Samba de Oswaldo Cruz/Madureira em parcerias com startups que venceram o Desafio da Embratur LAB. Fazemos parte do Grupo de Trabalho Interministerial – Rotas Negras do MIR, juntamente com o Mtur e outros ministérios e instituições.
Secretaria de Cultura e Turismo de Salvador (BA)
Buscamos potencializar negócios e entidades negras no setor turístico e posicionar a cidade como “Capital Afro”. O “Rolê Afro” com 11 diferentes roteiros apresenta passeios com experiências afrocentradas. A proposta passa pela capacitação constante de guia turísticos para potencializar as experiências afrocentradas.No mês da consciência negra, o Novembro Salvador Capital Afro tem consolidado a capital baiana como um dos principais destinos de todo o mundo quando o assunto é afroturismo. As programações têm ações durante todos os dias com conteúdos que fortalecem a cidade como um lugar de encontro, de reconexão com nossa riqueza ancestral. O movimento de posicionamento aumentou exponencialmente a quantidade de turistas em Salvador nos últimos anos.
SECRETARIA DE TURISMO DE SÃO LUÍS (MA)
Nos meses de março, maio e junho de 2024, o Museu da Gastronomia Maranhense promoveu a ação cultural “Segunda Cultural”, abordando temáticas relacionadas à influência negra na construção da doceria no Maranhão, à comensalidade nas celebrações religiosas e culturais. Já o Encontro de Afroturismo de São Luís foi realizado em maio com imersão na herança africana que moldou a identidade da cidade por meio de palestras, mesas redondas e oficinas. A Afroprestrip inédita trouxe sete jornalistas e criadores de conteúdo que exploraram as riquezas culturais, patrimoniais, gastronômicas e religiosas de São Luís e do Polo Floresta dos Guarás, enfatizando a ancestralidade de um dos estados mais negros do Brasil. Um dos destaques foi a inauguração de uma placa na Rua Tomé de Sousa, reconhecida como uma das ruas mais pretas e lindas do Brasil, pelo Guia Negro.
Já o Salão Nacional do Turismo 2024 teve presença do Roteiro do Quilombo Cultural, lançamento do novo material promocional do roteiro, rodas de conversa, e oficinas culturais. O trade turístico recebeu capacitação sobre roteiro do Quilombo da Liberdade. Lançamos a Rota Caminho dos Guarás na Abav Expo, em Brasília, que contou com a presença de representantes dos municípios integrantes dos polos turísticos, além de ações como degustações de pratos típicos, lançamento de novo material promocional, apresentações de personagens temáticos e sessões de capacitação. Entre as ações estratégicas esteve o envio de um e-mail marketing com o tema “São Luís, Ilha Afro-brasileira” com alcance de cerca de 13 mil pessoas entre operadoras e agentes de viagens.
Secretário de Turismo do Estado de São Paulo (SP)
O Estado de São Paulo criou o Grupo de Trabalho de Afroturismo para desenvolver o segmento. De forma colaborativa, foram convidados gestores públicos e privados, empresários, associações, acadêmicos e institutos de educação voltados para a valorização da memória e do patrimônio cultural negro. O GT está registrado oficialmente pela resolução n° 23 de 26 de agosto de 2024. Durante o WTM foi lançado o Guia de Afroturismo de São Paulo, que contou com a colaboração do grupo. Também foi realizada conferência sobre afroturismo no Museu Afro Brasil.
PROFISSIONAIS INDEPENDENTES:
Aline Mariano – guia de turismo em São Paulo
Guiei muitos grupos por meio de programas em parceria com a prefeitura, como o Rolê Agroecológico, iniciativa que leva crianças de escolas públicas para conhecer hortas urbanas. Realizei Caminhadas São Paulo Negra em português, inglês e até espanhol com o Guia Negro, além de viajantes estrangeiros que visitam a cidade de forma independente.
Denise Rodrigues – guia de turismo e doutoranda pela USP
Foi marcado pela continuidade da estruturação de programas fundamentais para o desenvolvimento do Afroturismo. Tenho a honra de integrar o Grupo de Trabalho dedicado ao tema. Na cidade de São Paulo, destaco a capacitação para agentes do turismo e guias durante o Expo Fórum SP e os dois projetos de lei que estão em tramitação: um para a criação da Frente de Apoio ao Afroturismo e outro voltado à sua promoção e divulgação. As palestras, guiamentos e aulas em que participei revelaram um público cada vez mais diverso e interessado em descobrir e compreender o afroturismo.
Luana Ferreira – guia de turismo no Rio de Janeiro
Participei como ouvinte do “Simpósio sobre Anti-negritude Global e o Legado do Comércio Transatlântico de Escravos” no Carr Center for Human Rights Policy da Harvard Kennedy School, em Boston. Mostrei que o Brasil é vanguarda na “reparação histórica” e que o afroturismo é uma ferramenta fundamental para o avanço dessa discussão. Realizei visitas guiadas do Projeto Wakanda em Madureira na Pequena África. Idealizei e executei o curso de extensão “Turismo pedagógico e agroturismo: ampliação de narrativas afroreferenciadas” na UERJ. Atendi grupos de instituições como BNDES e União Europeia.
Raquel Oliveira, guia de turismo no Rio
De forma espontânea meu trabalho se aproximou mais da atuação no turismo pedagógico guiando diversos grupos de alunos do ensino fundamental ao superior com os roteiros Pequena África, Madureira e Centro Histórico, e ainda lecionando a disciplina “Turismo de base comunitária” no Projeto Meu Lugar desenvolvido pela Cia Aruanda em Madureira.
Realizei guiamentos para as agências parcerias Sou+Carioca, Gondwana e Tour Delas, e com os parceiros Instituto Rio Memórias, Wakanda in Madureira, Guia Negro, Secretaria de Habitação do RJ, Coletivo Subúrbios do Rio, projetos culturais dos conjuntos habitacionais do programa Minha Casa, Minha Vida da Caixa Econômica Federal, Casa da Tia Ciata, alcançando mais de 1000 pessoas em 2024. Também tive a oportunidade de compor a mesa de debates da aula magna do curso de Turismo da E.T.E. Adolpho Bloch onde ocorreu o pré lançamento do projeto “Rota do Samba”, da Embratur e participar da elaboração dos projetos “Circuito Raízes Cariocas” e “Circuito do Samba” do Sebrae RJ.
Sayuri Koshima, guia de turismo em Salvador
Fortalecimento de parcerias e consolidação de novembro como sendo a segunda melhor temporada, somente atrás do verão baiano. Recebemos número maior de turistas africanos; em especial de países da África ocidental (Ghana, Benin e Nigéria).
